800년 역사의 프랑크푸르트 무역 박람회

프랑크푸르트 무역 박람회는 개발 과정에서 이 도시의 주요 특징으로 남아있었습니다. 마틴 루터 시대에 이미 "독일 시장"은 "전세계의 상품을 위한 번화한 시장"이 되었습니다. 약 4만 명이 이 도시의 주요 무역 박람회에 참석했는데 그 당시의 "프랑코푸르티아(Francofurtia)" 인구보다 훨씬 큰 숫자였습니다. 17세기 초반에도 상인의 4분의 1이 해외에서 왔습니다.

프랑크푸르트 무역 박람회는 18세기 후반과 19세기 초반에 번영을 가져온 황금 시대인 국제 무역의 중심지로서 첫 전성기를 즐겼습니다. 그럼에도 불구하고 유럽 무역의 초점이 동양으로 이동하고 있음이 분명했습니다. 특히 색소니Saxony) 지역에서는 프랑크푸르트와 무역 박람회보다 좀 더 자유로운 무역 및 산업 정책이 추진되었습니다.

프랑크푸르트에서의 무역 박람회 사업의 현저한 감소는 새로운 유통방식에 비추어 볼 때도 마찬가지입니다. 수세기 동안 무역 박람회는 공급자가 수공예품을 가져 와서 직접 판매 할 수있는 장소였을 뿐이므로 박람회가 있을 때마다 거대한 상품 저장소가 되었습니다. 산업 생산이 시작되면서 유통 형태도 바뀌었습니다. 시리즈 생산의 증가와 같은 품질의 대용량 생산으로 인해 더 이상 모든 상품을 무역 박람회에 가져갈 필요가 없어졌습니다. 그 결과, 점점 더 많은 업체들이 자사 제품의 견본만을 가지고있는 박람회에 나섰습니다. 이것은 점차 표준이 될 개념인 샘플 박람회의 탄생을 의미합니다.

"Gründerzeit"시대 (19세기 후반)까지는 프랑크푸르트 무역 박람회 사업이 다시 관심을 받기 시작했습니다. 이것의 주된 이유는 새로운 유형의 산업 기술 전시회였습니다. 런던 (1851)과 파리 (1855)의 첫 번째 세계 전시회는이 새로운 유형의 전국 전시회의 시작을 예고했습니다. 프랑크푸르트는 또한 1891년 거대한 전기 기술 박람회는 물론이고 산업 전시회, 요리 전시회, 농업 전시회 및 최초의 자동차 전시회 가 모두 이곳에서 열렸으며 엄청난 반응을 보였습니다. 이 전시회는 현대 샘플 박람회 시스템과 함께 "프랑크푸르트 시스템"으로 알려진 전문 박람회의 조기 구체화로 볼 수 있습니다. 이러한 초기 전시회에서도 프랑크푸르트 무역 박람회 정책의 후속 개발을 위한 결정적인 요인이 될 분야와 분야가 이미 명확하게 구분되었습니다.

첫 번째 대규모 전시가 끝난 후 한 가지 사실이 분명해졌습니다. 거대한 매머드쇼 - Deutsches Sängerfest (독일 송 페스티벌)와 Deutsches Turnfest (독일 체조 페스티벌) - 와 같은 대규모 문화 행사의 증가는 말할 것도 없습니다. 건물들이 많지 않았고 그 건물들은 너무 작았습니다. 그 결과, 유럽에서 가장 큰 전시장 중 하나인 프랑크푸르트 전시장의 초석이 된 페스트할레(Festhalle)가 건설되었습니다. 그것은 1907 년에 설립 된 Ausstellungs- und Messegesellschaft mbH의 초석으로 볼 수 있습니다.

"블랙 프라이데이"가 곧 독일에 도착함에 따라 이러한 낙관적 분위기는 오래 지속되지 못했습니다. 이후 세계 경제 위기, 나치당의 권력과 자치 경제 정책의 영향이 뒤 따랐습니다. 전쟁은 무역 박람회에 종결을 가져 왔고 Festhalle와 인접 전시장의 많은 부분을 파괴했습니다.

1946년 8월 25일 콜브 시장이 "프랑크푸르트는 다시 한번 무역 박람회 도시가 될 것"이라고 발표했을 때 그는 무역 박람회를 재구성하면 전체 도시의 재건을 시작할 수 있다고 믿었습니다.

1948년 10월 3일부터 8월 8일까지 개최된 프랑크푸르트 국제 박람회는 1919년 가을에 개최된 국제 샘플 박람회의 전통을 이어갔습니다. 첫번째 행사에서 독일 이외의 지역 출신의 전시자는 1,771 명으로 개척자의 역할을 수행했습니다. 임지 경량 건축물, 천막 또는 야외에서 총 60,000 평방 미터의 전시 면적에 걸쳐 섬유, 기계, 식료품, 음료 및 담배에 이르기까지 총 32개의 다양한 산업군이 제품을 선보였습니다. 현대의 무역 박람회와 비교할 때이 임시변통의 박람회의 상황은 열악했지만, 이 추계 무역 박람회의 경제 및 심리적 효과는 대외 무역 촉진 및 전시장 재건축 확대로 이어질 정도로 엄청났습니다.

프랑크푸르트 국제 무역 박람회가 오늘날의 메쎄프랑크푸르트의 탄생에 중요한 역할을 한 또 다른 방식이 있었습니다. 제공되는 제품의 다양성 증가로 인해 무역 박람회의 전문화 추세가 빠르게 형성되었습니다. 이것은 "프랑크푸르트 원칙"에 반영되었습니다. 이전에는 소비재 산업을 중심으로 한 포괄적인 멀티 섹터 무역 박람회에서 대표되었던 개별 제품 그룹이 독립적인 산업 박람회를 만들기 위해 더욱 발전되었습니다. 이미 1951년에 도서와 자동차 분야는 독립적인 무역 박람회로 분리되었습니다. 1959년 직물박람회인 Interstoff와 1960년 난방 및 배관 전문 박람회인 ISH가 뒤따랐습니다. 1971년에 가정용 및 인테리어용 직물이 Interstoff에서 Heimtextil으로 옮겨졌고 1980년 Musikmesse이 런칭되었습니다. 1990년 춘계박람회는 Premiere 및 Ambiente 무역 박람회로, 1996년에는 추계 박람회는 Tendence로 명칭이 바뀌었으며, 동시에 향수, 화장품, 약국 및 미용 용품, 크리스마스 장식 및 꽃집 용품이 Premiere에서 제거되고 Beautyworld 및 Christmasworld의 형태로 독립 박람회로 발전하였습니다. 일 년 후에는 종이, 사무용품 및 문구류를 다루는 Paperworld가 뒤를 따랐습니다. 이는 오늘날에도 계속되고 있는 과정입니다.

지난 60년간의 개발은 한때 중세 시대의 번화한 시장을 글로벌 마케팅을 위한 고성능 센터로 변화시켰습니다. 소비재, 섬유, 자동차 기술, 건축 및 기술 분야의 세계 유수의 무역 박람회는 모두 프랑크푸르트에 자리 잡고 있습니다. 메쎄프랑크푸르트는 Ambiente, Heimtextil, Automechanika, Light + Building 및 ISH와 같은 성공적인 브랜드를 전 세계에 수출함으로써 특히 중소기업을위한 동일한 품질 기준을 갖춘 글로벌 마케팅 플랫폼을 제공합니다.
 
메쎄프랑크푸르트는 "숨겨진 이익" 또는 사회 경제적 효과를 언급하면서 이 도시의 중심이 되었습니다. 무역 박람회는 요식업과 호텔업, 건설 회사 또는 택시 무역 등 프랑크푸르트 및 주변 지역에 대한 추가 매출을 항상 창출합니다. 이것은 메쎄프랑크푸르트가 라인-마인 (Rhine-Main) 지역의 일자리를 보호하는데 적극적인 역할을 한다는 것을 의미합니다.

되돌아 보면 무역 박람회는 일련의 외부 프레임워크 조건과 내부 요인에 영향을 받는 하나의 제품이라는 것을 보여줍니다. 800년이 넘는 역사를 지닌 많은 무역 박람회가 이 사실을 입증했습니다. 가장 중요한 교훈은 전통적 가치와 크기만으로 장수 또는 성공을 보장 할 수 없으며 내부 및 외부 요인이 반복적으로 조정되지 않는 경우 무역 박람회는 즉시 존재할 권리를 포기할 수 있다는 것입니다. 이것은 백 년 전과 마찬가지로 오늘날에도 동일합니다.

메쎄프랑크푸르트는 세계화로 인한 어려움을 고려하여 신속하게 제품 및 시장에 대한 투자를 강조하는 방향으로 나아갔습니다. Interstoff Asia가 1987년 홍콩에서 최초로 개최되었으며 1990년 도쿄에 첫 번째 해외 지사를 설립했습니다. 현재 메쎄프랑크푸르트는 파리, 밀라노, 모스크바, 이스탄불, 애틀랜타, 멕시코 시티, 부에노스 아이레스, 뭄바이, 서울, 홍콩, 상하이, 베이징, 타이페이 및 두바이 등에 자회사 및 지사를 두고 있습니다.

2003년에 중국, 일본, 한국 및 인도에 위치한 아시아 지사들은 홍콩에 본사를두고있는 Messe Frankfurt Asia Holding Ltd.에 통합되엇습니다. 전세계 150개 국가를 관할하는 28개 자회사 및 약 50개의 세일즈 파트너 네트워크가 메쎄프랑크푸르트의 글로벌 방향성을 위한 기반을 형성합니다.

오늘날, 메쎄프랑크푸르트는 고객을 위한 글로벌 마케팅 및 서비스 파트너입니다.

메쎄프랑크푸르트는 전 세계적으로 훌륭한 고객 서비스를 제공하는 최고 품질의 무역 박람회 및 이벤트를  의미하는 이름입니다. 엄격한 브랜드 전략을 추구함으로써 국제 브랜드는 특정 지역에서 동일한 이름으로 개최됩니다. 프랑크푸르트 자체에서 개최되는 행사와 동일한 높은 수준을 유지합니다.